灯塔发布档期战略申报 “520”成为新晋自力档期

　　国际在线音讯：2021年院线电影市场票房已打破460亿，产出了多项佳绩，但同时也面临着诸如头部内容集中、档期空间无限等应战。“档期”终究该若何界说？“后疫情时期”的档期市场会有哪些新格式？如许一些成果仍待行业探究。

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　　29日，在2021年中国金鸡百花电影节的论坛上，中国电影家协会、灯塔研讨院、灯塔专业版结合发布了题为“辟新路 谋共生”的“后疫情时期”电影档期战略研讨申报，以期经过对档期成果的研讨和评论辩论，释放电影市场生机，保证行业愈加安康波动地开展。

　　在现场分享时，灯塔研讨院院长牧晨起首剖析了当下档期近况：往年电影市场降生了汗青最高春节档（78.4亿）和汗青第二高国庆档（43.9亿）的成果，但两大档期算计在全年大盘的票房占比，已逐年提拔至1/4的程度，档期集中效应不时加重；在重点档期上映的影片，从数目、评分到单片票房等各方面，都和非档期影片拉开了较大差距。

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　　研讨和调研后果标明，观众对电影的中心诉求次要来自于影片本体，而不是档期；想要突破档期限制和行业天花板，影片在定档时起首需求理解本人的内容特质与目标受众，然后要开掘合适释放观众心情的非凡日期、档期，这将是“后疫情时期”行业要面临的中心议题。

　　牧晨透露显示，2021年市场异样释放出了一些积极旌旗灯号：在传统大档期以外，一批新出现出的档期，例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的票房成果。个中，往年在“520”上映的《我要我们在一起》，经过有针对性的宣发，将心情精准触达给爱情片中心受众，获得首日接近1亿、终究3.26亿的票房成果。

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　　这个案例统筹了对档期与用户心情的洞察：在“520”档期竞争方面，《我要我们在一起》与第二天上映的《速度与激情9》受众人群存在很大差别，同时又和“五一”上映的《你的婚礼》打出了差别化；影片将爱情片的社交仪式感推到极致，上映工夫定为13点14分，后果标明该时段票房超越了传统黄金工夫。

　　《我要我们在一起》的票房显示，也让“520”初次作为一个自力档期进入到了行业视野。申报指出，只需切近观众的感情诉求，看准竞争空白的“真空期”，档期其实可以有更多选择。除自带感情属性的非凡节日，比方时令时节、长假停工后的真空期等，都可以为定档和刊行找到更大市场空间。

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　　“当明天在评论辩论电影的档期趋向和宣发战略时，我们以为，捉住档期格式转变的时机，找到电影本体与观众之间的感情衔接，变得尤其主要。”牧晨透露显示，“片方和宣发决策者需求充沛理解影片特质与中心受众，理解观众的观影消费习气，才干制订出最合适影片的档期战略，将来市场才干有更多想象空间。”