影视剧的“热搜焦炙”怎样破

　　据媒体报导，在近年的国产影视剧中，泛起了多部因太过存眷可否登上热搜毕竟在口碑和收视率上不尽善尽美的作品。这类为了热搜而创作的剧集，偏离了艺术创作的纪律，使创作与口碑、营销之间的关系发生了倒挂。

　　这些作品为了能在社交媒体营销中占得先机，在剧作上锐意增添了有利于热搜传达的“金句”和“高光时辰”。但因为违犯了创作纪律，过火注重热搜效应，一些作品发生剧情脱节、人物行动逻辑不自洽等成绩。例如某些以婚姻、家庭、职场为主题的电视剧，让女主角不时输入“金句”台词，以期塑造其独立自主的新时代女性形象。但剧情中的矛盾、抵触假如都经过台词来显示，就会使创作显得苍白无力，那些看起来“热搜感”极强的台词则太像微博热评的拼贴集锦，反而影响了剧情自身的连贯性。

　　影视作品有热搜焦炙，首要缘由在于序言生态的革新、传统媒体脚色的转变。从19世纪末电影降生，到后来泛起的播送、电视，人们用一个多世纪的工夫习气了线性传达的体式格局。在这类体式格局中，观众首要从主流媒体取得信息，影视创作更多思索的是若何经过高质量的内容来博得媒体和观众的承认。在互联网泛起以后，人们逐步过渡到非线性的、互动性的旁观体式格局。可以自在选择旁观的内容、节点、速度，观众便不单单是观众，而是成了用户。他们的诉求是不时地“穿透”屏幕，进入屏幕里的虚拟世界。

　　当下，互联网信息传达的体式格局已从中心化走向去中心化，传统媒体、新兴媒体和用户，都成了传达节点，配合担当起制造、传达内容的职责。在这一生态中，影视作品要想更频仍地触达用户，热搜是主要路子之一。在如许的生态中，视频平台和资本方很难不被热搜裹挟。例如原创剧集《猎罪图鉴》火了以后，该剧主创就透露表现，许多前来追求协作的委托方进展复制《猎罪图鉴》的作风，以便应用已有的流量协助新剧登上热搜。可见，当下由受众、资方与平台、新传达手艺配合组成的序言生态中，影视作品的高质量创作的确面临着宏大的热搜焦炙。

　　面临热搜焦炙，创作者要苏醒地认识到创作应具有绝对的独立性、原创性。当下的序言生态强制创作者在创作中前置对热搜的存眷，招致影视创作过度倚重热搜、“金句”。但我们该当意想到，热搜应当是优异创作的结果，而不是优异创作的原动力。电视剧《人世间》改编自梁晓声2018年出书的原著小说，那时并不克不及预感到4年后哪些话题可以成为热搜。这部作品在创作之初没有把热搜与“金句”作为创作原动力，而是把脚扎到土壤里，实实在在地深化生涯、视察生涯，最后成绩了作品，也成绩了无数次的热搜。这才是高质量创作与热搜之间安康、良性的关系。

　　《故事》的作者罗伯特·麦基曾说过，如今太多的创作者把受欢迎看得比真实主要，因而他们的故事写得很浅陋。他们晓得若何脚踏两船，做任何可以取悦观众的事，而这恰好让他们做不出好作品。这也正是往年泛起的多部国产剧流量虚高、口碑普通的缘由。社交媒体只是互联网用户取得资讯的体式格局之一，热搜可以是权衡作品口碑与热度的目标，但不克不及因而舍本逐末地让热搜来指点创作。

　　影视创作毕竟要触达的是观众，热搜只是在高质量的艺术创作以后所采取的传达手腕和取得的传达结果。创作毕竟要回归生涯自身、遵守艺术纪律，如斯，影视作品才干沿着有机、良性、高质量的途径开展。

　　（作者：司若 黄莺，辨别系清华大学影视传达研究中心研究员、清华大学影视传达研究中心博士后）