剧集受海外市场喜爱 协作体式格局多元化 国产影视剧放慢走出去

　　图①：《山海情》剧照。

　　图②：《人世间》剧照。

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　　近些年来，国产影视剧的海内显示亮眼。在内容题材上，由古装剧独大改动为情势愈加多元，特别是理想题材作品显示凸起；在发卖渠道上，由海内电视台为主改动为以海内流媒体为主。将来，国产影视剧“出海”还需求各方面通力协作，完成从“走出去”到“走进去”。

　　近期，国产影视剧“出海”捷报频传。2022年开年爆款剧集《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其海内独家发行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国度和区域播出……国产影视剧“出海”焕发出新的相貌，驶向更宽广的蓝海，中国文明在海内的影响力也失掉进一步提拔。

　　题材多样化、类型多元化

　　长期以来，国产影视剧“出海”的主角一向是古装剧，从《甄嬛传》《琅琊榜》到《长安十二时辰》，海内市场上中国古装剧的热度不减。但这一局势正在被一系列优异理想题材剧作的海内显示打破，理想题材剧重量逐年增添，出现出题材多样化、类型多元化的趋向。

　　东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮回想，这一改动始于2009年播出的《媳妇的美好时代》，该剧昔时在海内显示亮眼。而去年以来，正午阳光出品的《山海情》和《末尾》在海内的显示则带来更多欣喜。

　　“《山海情》是一部典型的脱贫攻坚题材的主旋律作品，在海内显示不错，阐明这部反响中国人民对更美好生涯憧憬的剧集展示了中国的人文特征，获得了海内观众的共识共情。”侯鸿亮说：“《末尾》的叙事形式其实关于一些海内观众来讲算不上新颖，但因为质量上乘，也在海内获得了很好的发卖成果。”

　　和正午阳光一样，近些年来柠萌影业的海内发卖成果也很亮眼，其出品的《小别离》《小舍得》《小敏家》《三十而已》等剧集都获得了很好的海内市场显示。柠萌影业董事长苏晓透露显示，剧集的发卖价格可以从一个正面反响其在海内的受欢迎水平。他举例说，过来，古装剧的海内均匀发卖价格大约为8万美元一集，现代都会题材大约只要五六千美元一集，但近些年来，优异的都会题材剧也能卖到5万到8万美元一集了。

　　清华大学新闻与传达学院传授尹鸿以为，近些年来国产剧集在海内显示愈来愈好，最首要的缘由是创作消费提质增效。“过来古装剧的投入本钱比拟高，商业性更强，质量更好。但近些年来，理想题材作品的质量上去了，这就给市场带来了很大的转变。”他还指出，从政策指导下去看，近些年来，主管部分鼓舞理想题材电视剧的拍摄，特别是一些由优异文学作品改编的影视作品愈来愈多，这也使创作质量失掉了有用保证。

　　苏晓发现，过来在国产影视剧“出海”的进程中，海内华人观众占绝大多数。但最近几年，本国观众特别是展开中国度的观众，也愈来愈喜爱我们的国产剧集。他以为，首要缘由之一是中国经济社会疾速展开，带来社会各方面的剧变，激发了海内观众的遍及存眷。

　　从发卖播映权到多样化协作体式格局

　　过来，发卖播映权是国产影视剧走出去最首要的体式格局，而最近几年，国产影视剧和海内市场机构协作的体式格局也在悄然发作转变。

　　《三十而已》接踵上岸全球百余国度和区域，上线20多个海内播出平台，成为马来西亚2020年新媒体点播率最高的中国电视剧。与此同时，该剧还向海内完成了形式输入，韩国、越南等国的影视机构纷繁购置了翻拍权。“韩国自身是电视剧制造才干很强的国度，向国外购置形式翻拍的状况比拟少，但如今与中国的这类协作体式格局也开端多了起来。”苏晓说。

　　一系列政策出台也进一步推进了国产影视剧走出去。据理解，国度广电总局近些年来鼓舞国产剧集翻译配音任务，施行了一系列配套工程予以支撑，如“丝绸之路视听工程”“中国现代作品翻译工程”“中非影视协作立异提拔工程”等，积极展开海内外乡化译配推行。

　　同时，国产影视剧海内发卖渠道日趋拓宽。国度广电总局牵头的“中国结合展台”在线平台推出近两年来，助推很多热播国产剧在海内表态，如《在一起》《光荣与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介，《山海情》参与2021年春季戛纳电视节的在线推行运动。影视机构积极拓展海内传达渠道，为国产影视剧搭建更多海内传达平台。

　　一些展开较为成熟的企业也搭建了较为成熟的发卖途径，有的还成立了专门的国际业务部分。“过来我们普通都外包给一个中间商，由他们担任发卖。但近几年我们成立了专门的部分，打通各个国度的渠道，针对分歧的市场特点进行发卖。”苏晓说。

　　发卖对象也发作了较大转变。过来，国产影视剧首要发卖给其他国度的电视台，各个国度电视台播出机制的分歧在很大水平上影响在海内的销量。“但最近几年，国产影视剧的首要发卖对象由电视台转向流媒体，愈来愈多的海内流媒体显示出极大的爱好，流媒体的播出机制更灵活，播出的内容愈加多样化，这也为国产影视剧‘走出去’供应了更好的时机。”尹鸿说。

　　苏晓还指出，跟着这一系列转变的发生，海内买家对国产影视剧购置的工夫也提早了。“之前要比及一部剧在中国播完，看看播出结果，海内买家才有购置意向。如今他们的购置意向愈来愈提早，普通在理解剧集的题材类型、主创声势、制造公司后就会提早参与，比拟早地锁定进展购置的剧集。”

　　进一步提拔剧集质量，起劲“走进去”

　　固然国产影视剧“出海”的显示较过来已获得了很大提高，但业内人士也指出，国产影视剧在国际传达中依然没有发生真正的爆款，引发全球的遍及存眷。别的，固然国产影视剧在很多海内媒体和流媒体平台上都有所暴光，但观众照样以海内华人为主。侯鸿亮以为，严厉地说，今朝国产影视剧“出海”还处于市场培养的阶段，面对客观存在的难题，要完成从“走出去”到“走进去”，不是一挥而就的事。

　　业内人士遍及以为，国产影视剧“出海”要更进一步，起首必需在提拔剧集质量上下大工夫。“假如我们本人都不爱看，怎样能进展海内观众爱看呢？” 侯鸿亮说。与此同时，很多从业者透露显示，在创作进程中要恰当思索海内观众的承受度，创作观念不克不及是以外乡为主，特地卖出去，而该当提早思索国际市场的反响。《人世间》导演李路此前在承受采访时就曾提到，迪士尼的预购，对剧组创作来讲是一种新的压力和动力，“我们进展，每个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野，要考虑本国观众看了会怎样样。”

　　苏晓透露显示，国产影视剧“出海”还需求各方面通力协作。他以为，今朝并不是每家企业都具有了自力对外发卖的才干，因而需求行业内人人一块搭建一个平台来兼顾这些事务。

　　“下一步的重点可以是研讨‘走出去’的作品在哪些市场上的用户会更多，什么样的用户会更多，”尹鸿说，“我们已‘走出去’了，然则对市场和用户的研讨并没有跟上。观众散布在哪、谁在看，是什么样的文明配景，都需求进行剖析研讨，才干在将来的创作和推行中更具有针对性。”

　　“固然如今还没有爆款，然则我们置信，跟着作质量量的提拔，海内观众对中国理想生涯的认知增添，我们的国产影视剧也可以成为他们平常肉体文明生涯的一部分。”侯鸿亮说。